Die Münchner Social Media Agentur sicherte sich in einem mehrstufigen Pitch die Fortführung der globalen Social Media Betreuung für die Paulaner Brauerei und verantwortet auch die neue internationale Markenkampagne „Here’s to Life Unfiltered“.
LOBECO arbeitet seit 2015 als Social Media Agentur für die Paulaner Brauerei. Dieses Mandat hat die inhabergeführte Agentur in einem mehrstufigen Pitch im vergangenen Jahr gegen namhafte Wettbewerber erfolgreich verteidigt. LOBECO übernimmt – zusätzlich zum deutschen Markt und der internationalen Ausrichtung – die Social Media Betreuung weiterer Ländermärkte.
Das Aufgabenfeld umfasst neben Community Management, Content Creation und strategischer Kampagnenentwicklung auch Konzeption, Steuerung und Produktion der Markenkampagnen über alle Kanäle.
„Die Vergabe des Etats ist für uns ein starkes Vertrauenssignal und die Chance, Paulaner national wie international auf das nächste Level zu bringen,” wie CEO und Gründer Lorenz Beringer erläutert. „Die Marke Paulaner bringt Menschen zusammen, für großartige Momente, für alle. Genau diesen Markenkern wollen wir über Social Media und digitale Touchpoints noch stärker transportieren und damit eine der bekanntesten Biermarken in die Zukunft führen,“ betont Henner Höper, Marketing Director Paulaner Brauerei Gruppe.
Ungefiltertes Bier, ungefiltertes Leben
Die erste Arbeit unter dem erweiterten Mandat ist die internationale Markenkampagne „Here’s to Life Unfiltered“. Sie greift ein Gefühl auf, das viele Menschen heute teilen: In einer zunehmend digitalen Welt wächst die Sehnsucht nach echten Begegnungen, die nicht inszeniert sind. Nach gemeinsam erlebter Zeit statt endlosem Scrollen. Genau dafür steht Paulaner seit jeher. Die Marke ist dort zuhause, wo Menschen wirklich zusammenkommen – im Biergarten, auf dem Oktoberfest oder beim gemeinsamen Fußballschauen. Orte und Rituale, bei denen nicht der perfekte Auftritt zählt, sondern das echte Miteinander.
LOBECO übersetzt dies kreativ aus der Marke selbst heraus. Dabei wird „ungefiltert“ nicht nur als Produkteigenschaft von Paulaner Weissbier verstanden, sondern als Marken-Haltung, die die gesamte Kommunikation prägt. Denn Paulaner steht seit jeher für echte, ungezwungene Momente des Zusammenseins – ehrlich, direkt und nahbar.
“Die Kampagne arbeitet mit einer neuen visuellen Sprache, die konsequent auf Authentizität setzt: natürliches Licht, spontane Szenen und bewusste Imperfektionen. Die Tonalität bricht mit den Konventionen der Kategorie und spricht wie ein Freund, nicht wie eine Marke,” wie Creative Director Carsten Jamrow erläutert.
Die Kampagne ist modular angelegt und lässt sich über alle Kanäle ausspielen: von Social Media und Digital Media über Out of Home bis hin zu POS und Brand Experiences. Strategischer Anker sind die drei zentralen Markenbühnen von Paulaner: Biergarten, Oktoberfest und die Partnerschaft mit dem FC Bayern. Jede dieser Plattformen erhält eine eigene Kampagnenausprägung, die an die Dachkampagne angebunden bleibt.
Verantwortlich für die Kampagne bei Paulaner sind Dr. Hyeun-Mi Lee (Head of International Marketing), Saskia Fischer (Senior Brand Manager International), Tina Bauer (Head of Social Media) sowie Sara Sauer (Senior Social Media Manager).
Über LOBECO
Die LOBECO GmbH wurde 2014 von Lorenz Beringer, ehemaliger Head of Social Media und CRM beim FC Bayern München, gegründet. Die inhabergeführte Agentur fokussiert sich auf Social Media und Digital Marketing und hat mit ihren internationalen Kunden bereits zahlreiche Best-Practice-Cases geschaffen. LOBECO ist fasziniert von der globalen digitalen Transformation und hat sich zum Ziel gesetzt, radikalen technologischen und gesellschaftlichen Wandel in Business zu wandeln und damit die Wettbewerbsfähigkeit seiner Kunden auszubauen. Mittlerweile beschäftigt LOBECO rund 140 Mitarbeitende an den vier Standorten München, Shanghai, Zürich und Berlin in den Bereichen Social Media-Consulting, Content & Creation, Videoproduktion & Streaming, Performance Marketing, Sponsoring & Vermarktung, Digitalinnovation, Artificial Intelligence und Data Analytics.
