Mit Community Content mitten ins Wiesn Herz
Wie Paulaner das Oktoberfest 2025 mit authentischem Community-First-Content international erlebbar gemacht hat
Das Briefing
Paulaner wollte das Oktoberfest 2025 digital so erlebbar machen wie nie zuvor und dabei insbesondere eine jüngere, internationale Zielgruppe ansprechen. Bei reduziertem Mediabudget sollte die Marke als authentischer, nahbarer Host des Oktoberfests positioniert und Reichweite sowie Engagement in den Fokusmärkten gesteigert werden.
Die Umsetzung
Mit einem konsequenten Social-First-Ansatz wurden plattformgerechte Reels, Gewinnspiele und Community-Formate entwickelt, die Humor und Wiesn-Lifestyle ins Zentrum stellen. 38 Creator aus ganz Europa aktivierten ihre Communities mit authentischen Stories und Posts; Paid Media wurde gezielt zur Distribution in relevante Märkte eingesetzt.
Die Ergebnisse
Trotz 14% weniger Budget konnte die Kampagne 2025 die digitalen Touchpoints und das Engagement weiter ausbauen.
Die Oktoberfest-Inhalte erzielten hunderte Millionen digitale Kontaktpunkte, starke Interaktionsraten in den Fokusmärkten und einen deutlichen Reichweitenvorsprung gegenüber dem Wettbewerb.
