Faces of the Neue Klasse
Das Briefing
Die Neue Klasse ist für die BMW Group mehr als nur ein neues Fahrzeug – sie ist ein echtes Jahrhundertprojekt und steht sinnbildlich für den Beginn einer neuen Ära. Unsere Aufgabe: eine Social-Media-Kampagne zu entwickeln, die genau diese Bedeutung transportiert und aus der Perspektive der BMW Group erlebbar macht.
Dabei ging es uns bewusst nicht nur um das Produkt selbst. Im Mittelpunkt standen die Menschen hinter der Neuen Klasse – ihre Leidenschaft, ihr Innovationsgeist und ihr tägliches Engagement. Kurz gesagt: die menschliche Seite eines technologischen Meilensteins.
Die Umsetzung
Über mehrere Monate hinweg arbeiteten wir eng mit dem BMW Group Media House an der inhaltlichen und visuellen Umsetzung der Kampagne. Der kreative Rahmen: Faces of the Neue Klasse. Statt reiner Produktinszenierung richteten wir den Fokus auf die Köpfe hinter der Innovation – Ingenieur:innen, Designer:innen und Visionär:innen, die die Zukunft der Marke aktiv gestalten.
Eine zentrale Rolle spielte dabei die von der BMW Group produzierte Dokumentation, die den Entwicklungsprozess der Neuen Klasse begleitete. Sie lieferte das emotionale Fundament für viele Inhalte – und stellte uns gleichzeitig vor eine besondere Herausforderung: Da die finalen Episoden erst am Tag des Launches fertiggestellt wurden, mussten zahlreiche Assets unter hohem Zeitdruck und in kürzester Zeit produziert werden.
Dank enger Abstimmungen, kurzer Wege und großem Team-Einsatz – auch direkt vor Ort im BMW Headquarter – konnten alle Inhalte pünktlich finalisiert und erfolgreich über die Kanäle der BMW Group ausgespielt werden.
Insgesamt entstanden 146 Social-Media-Assets für alle relevanten Plattformen: von Teasern und Instagram-Stories über informative LinkedIn-Document Posts bis hin zu starkem Hero Content. Das Ergebnis: doppelt so hoher Traffic wie üblich und eine Kampagne, die die Neue Klasse auch kommunikativ als echten Meilenstein positioniert hat.
